在這個“網紅經濟”全面開花(huā)的時代，任何事物(wù)隻要冠上“網紅”二字，就能(néng)吸引眼球，一炮而紅，各行各業都想分(fēn)一杯羹，酒店(diàn)行業也不例外。但“網紅”一直都是機遇與争議并存，一方面可(kě)以帶來井噴式的流量紅利，但要是沒有(yǒu)經受住顧客的考驗，就極有(yǒu)可(kě)能(néng)造成口碑兩極分(fēn)化。

 某網紅酒店(diàn)因在網上po出超級夢幻的照片、特色的房間和很(hěn)棒的景觀在抖音和小(xiǎo)紅書上一時爆火，網紅們也是紛紛打卡曬照，風評一邊倒的好。因此吸引了大批的遊客前去打卡，而其硬件和服務(wù)則被吐槽，認為(wèi)其價格與産(chǎn)品質(zhì)量不挂鈎。其實從抖音、小(xiǎo)紅書等社交平台的崛起不難看出，互聯網賦予個體(tǐ)前所未有(yǒu)的展示空間，許多(duō)精(jīng)準流量均來自這些個體(tǐ)的分(fēn)享及其口碑效應下裂變式傳播所帶來的流量紅利。

 這已讓許多(duō)以民(mín)宿和精(jīng)品酒店(diàn)為(wèi)代表的住宿業者紛紛摒棄傳統的營銷方式，以期通過社交平台“捧紅”自家品牌，将線(xiàn)上流量引入線(xiàn)下，轉化成源源不斷的客流。但遺憾的是，許多(duō)酒店(diàn)投入了“巨資”，但看客們依然興趣缺缺。雖然在社交媒體(tǐ)“走紅”存在着一定的偶然性，但也不是完全沒有(yǒu)規律可(kě)循。

 一、靜态場景，為(wèi)顧客營造好拍照背景

 酒店(diàn)設計，一直是酒店(diàn)管理(lǐ)者頭疼的事情，預算有(yǒu)限，設計又(yòu)要有(yǒu)特色，要出彩，幾乎是不可(kě)能(néng)完成的事情。但做好一個網紅酒店(diàn)，讓消費者樂于分(fēn)享，不全在于花(huā)很(hěn)多(duō)錢裝(zhuāng)修，而在于你有(yǒu)沒有(yǒu)為(wèi)顧客營造好“場景”，簡單的牆壁貼紙，木(mù)質(zhì)裝(zhuāng)飾，角落桌椅布置，巧妙利用(yòng)空間，進行酒店(diàn)靜态場景的設計，就可(kě)以為(wèi)顧客制造出拍照分(fēn)享的最合适背景。當然一味的追求場景裝(zhuāng)飾，對很(hěn)多(duō)酒店(diàn)來說，并不現實，預算有(yǒu)限，空間局促，這時候，善用(yòng)道具(jù)玩偶的好處就發揮出來了。軟裝(zhuāng)道具(jù)是網紅酒店(diàn)的标配，因為(wèi)它成本低廉容易替換，能(néng)夠不斷地給顧客制造新(xīn)鮮感。同時，對于常常需要更新(xīn)前台大廳營銷布置的酒店(diàn)來說，及時根據營銷活動來添置玩偶道具(jù)吸引拍照，也可(kě)以收獲很(hěn)好的營銷推廣效果。

 二、動态展示，更多(duō)酒店(diàn)特色展現

 相比靜态的照片，動态的短視頻可(kě)以幫助酒店(diàn)展示更多(duō)細節服務(wù)和産(chǎn)品，也可(kě)以更好的将顧客消費情景帶入，形成強烈認知!抖音、微博是目前酒店(diàn)短視頻營銷的主戰地，将酒店(diàn)特色客房，靜态景觀，個性化服務(wù)進行包裝(zhuāng)展示，即可(kě)引起大衆傳播，細心的網友就會發現，網上的很(hěn)多(duō)網紅酒店(diàn)，其實更多(duō)的是利用(yòng)新(xīn)奇或者别緻的道具(jù)物(wù)品，引起消費者的好奇和展示欲望，達到營銷推廣的目的。

 "舊物(wù)改造"，是備受民(mín)宿和特色酒店(diàn)熱捧的設計，懷舊風格成本不高，卻能(néng)引起很(hěn)好的傳播效果，有(yǒu)些道具(jù)某寶就可(kě)以購(gòu)買，舊農具(jù)，木(mù)裝(zhuāng)飾，老秋千，夏涼床等等，不僅給消費者帶來溫暖的生活痕迹，而且也成了很(hěn)多(duō)人的熱門拍照打卡背景!

 三、有(yǒu)趣，滿足消費者一個點就能(néng)被記住

 有(yǒu)趣的營銷文(wén)案、海報，你也一定見過很(hěn)多(duō)。對于消費者而言，酒店(diàn)在營銷過程中(zhōng)，隻需要一點，就足以引起傳播推廣。品牌營銷手段可(kě)以靈活多(duō)樣，除了硬廣海報，視頻、直播、遊戲等形式都可(kě)以借用(yòng)，目标受衆在哪，你就去哪。但更重要的是，将酒店(diàn)自身特點服務(wù)展示出來，獲得更多(duō)消費者的認同和好奇。

 四、引導，網紅酒店(diàn)也需要幕後“推手”

 消費者傳播推廣，更需要酒店(diàn)一方的推波助瀾，很(hěn)多(duō)酒店(diàn)在營銷推廣的過程中(zhōng)，隻是在執行，缺乏與消費者的有(yǒu)效互動，也減弱了二次傳播的勢能(néng)。酒店(diàn)在營銷推廣中(zhōng)，要謹記與消費者的互動和引導，互動抽獎，分(fēn)享轉發有(yǒu)禮是社交營銷最基本的手段。酒店(diàn)可(kě)通過贈送的獎品服務(wù)等措施，引導消費者進行傳播推廣，增強酒店(diàn)營銷效果，獲得更多(duō)展現!

 “欲戴王冠，必承其重”。想要打造網紅酒店(diàn)，除了要把握消費者的消費場景與心理(lǐ)需求，打造出消費者樂于分(fēn)享、彰顯優越的服務(wù)和産(chǎn)品外，還要注重提升酒店(diàn)的軟件與硬件，否則網紅光環就将逐漸褪去，隻能(néng)獲得短期的利益，無法長(cháng)遠(yuǎn)走下去。永遠(yuǎn)不要忘記酒店(diàn)的服務(wù)本質(zhì)，不忘初心方得始終!