打造文(wén)創産(chǎn)品被看作(zuò)酒店(diàn)行業的新(xīn)吸金點，各家都在摩拳擦掌。但是做好一款文(wén)創産(chǎn)品并不容易，往往需要内涵、審美和功能(néng)等多(duō)項因素有(yǒu)機統一。

  許多(duō)酒店(diàn)都推出了自己品牌的文(wén)創産(chǎn)品，然而可(kě)惜的是其中(zhōng)多(duō)數産(chǎn)品，都缺乏創意或者是根本無法作(zuò)為(wèi)商(shāng)品來推廣，從根本上來說不是成功的文(wén)創産(chǎn)品。那麽酒店(diàn)文(wén)創産(chǎn)品應該是什麽樣?怎樣的文(wén)創産(chǎn)品才能(néng)得到酒店(diàn)消費者的青睐?

  酒店(diàn)新(xīn)文(wén)創是一種系統的發展思維，具(jù)體(tǐ)是指通過更廣泛的主體(tǐ)連接，推動文(wén)化價值和酒店(diàn)價值的互相賦能(néng)，從而實現更高效的産(chǎn)出與酒店(diàn)新(xīn)的DNA構建。新(xīn)文(wén)創時代，關鍵是要把從内容升級為(wèi)體(tǐ)驗，不但要有(yǒu)好的内容，而且還要有(yǒu)好的形式。

  酒店(diàn)新(xīn)文(wén)創的核心就是創意。和創意最接近的一個詞是失敗，因為(wèi)創意的産(chǎn)生不單是創意人靈光乍現，而是要在非常現代化的文(wén)化産(chǎn)業體(tǐ)系之中(zhōng)成長(cháng)為(wèi)有(yǒu)價值的文(wén)創内容，如此才能(néng)在酒店(diàn)文(wén)化市場裏面擁有(yǒu)自己的文(wén)化符号。

  講到酒店(diàn)新(xīn)文(wén)創，就不得不提顔值的事情。打開小(xiǎo)紅書、抖音等平台，關于産(chǎn)品評價，十有(yǒu)八九的消費者會提及文(wén)創和顔值，而且似乎消費者更在乎顔值。而且年輕群體(tǐ)對顔值的追求更強，根據數據顯示，在2021年五一假期消費中(zhōng)，90後占到社會總消費51.4%，已經成為(wèi)主流人群。而90後消費者，對顔值的要求越來越高，他(tā)們重分(fēn)享、講顔值、看爆款。因此酒店(diàn)的營業增長(cháng)密碼必須緊扣90後人設。随着視覺時代的來臨，高顔值已成為(wèi)打卡聖地的必備标簽，品牌與消費者之間的視覺溝通尤為(wèi)重要，所以高顔值勢必是吸引消費者的有(yǒu)效手段。

  新(xīn)文(wén)創的關鍵點

  1.新(xīn)奇元素

  要想讓文(wén)創産(chǎn)品具(jù)有(yǒu)吸引力，首先要做到的就是新(xīn)奇。千篇一律的東西，永遠(yuǎn)不會吸引到喜好品位一直在變化進步的消費者。

  大白兔奶糖X深坑酒店(diàn)聯名(míng)禮盒

  大白兔+深坑，兩個極具(jù)特點的IP結合，并以創新(xīn)不落俗套的産(chǎn)品包裝(zhuāng)呈現，擺脫千篇一律，讓消費者眼前一亮。此款産(chǎn)品将在7月份全球發售，這也是大白兔第一次與酒店(diàn)業合作(zuò)。

   2.賦予情感

  對大衆有(yǒu)感染力、有(yǒu)内涵的産(chǎn)品，往往會符合社會和人們的潛在心靈需求，彌補人們記憶中(zhōng)的缺憾，或者解答(dá)某些群體(tǐ)内心的一些疑問，也或許可(kě)以引發人們對過去美好的記憶所帶來的連鎖回憶。因此帶有(yǒu)情感的文(wén)創産(chǎn)品往往會輻射出更強烈的感染力，這本身就能(néng)帶來不錯的推廣效能(néng)。

  錦江集團白玉蘭酒店(diàn)IP-玉先生蘭小(xiǎo)姐

  引發群體(tǐ)情感共鳴最好的因素就是“我也是”，當消費者在玉先生蘭小(xiǎo)姐身上看到與自己相符合匹配的特質(zhì)，作(zuò)為(wèi)IP依托的載體(tǐ)酒店(diàn)的形象便會在消費者心裏大大加深，從而産(chǎn)生更多(duō)延伸與互動。

   3.鏈接文(wén)化内涵

  狹義的文(wén)創産(chǎn)品是包括“文(wén)化資源+創意轉化+市場價值”三要素的物(wù)質(zhì)實體(tǐ)産(chǎn)品，而廣義的文(wén)創産(chǎn)品是包括“文(wén)化資源+創意轉化+市場價值”三要素且能(néng)夠滿足人們需求的物(wù)質(zhì)實體(tǐ)與非物(wù)質(zhì)形态的服務(wù)。

  在形體(tǐ)上賦予文(wén)化内涵，是創作(zuò)過程的意義，比如當地文(wén)化、曆史典故、人物(wù)故事等，所傳達的并非獨善其身，而是對共同的文(wén)化價值觀的傳承與表達，也是對群體(tǐ)文(wén)化内涵和價值的認同及呼求。

  世茂集團禦榕酒店(diàn)-酒店(diàn)客用(yòng)品

  “隐世、傳承、專享”，禦榕酒店(diàn)通過獨有(yǒu)的在地資源和當地文(wén)化，用(yòng)現代思維與創意構想表達傳統文(wén)化，使其在傳達精(jīng)髓與内涵的同時，又(yòu)不顯生硬與刻闆。

   4.IP跨界與IP聯合

  酒店(diàn)應找到自己的定位，根據自身的特點，挖掘精(jīng)煉出屬于自身品牌的IP，加以深化和升華，凝聚出文(wén)創産(chǎn)品的獨特品味。除能(néng)夠深化消費者對品牌的印象之外，也利于品牌的推廣，可(kě)謂一箭雙雕。

  IP跨界合作(zuò)不僅拓展品牌的産(chǎn)品線(xiàn)路，赢得更多(duō)潛在目标顧客群體(tǐ)關注，更通過聯合其他(tā)産(chǎn)品，以其他(tā)合作(zuò)方背書的方式，推出系列新(xīn)産(chǎn)品，将産(chǎn)品品牌價值通過新(xīn)産(chǎn)品傳遞出來，以探索新(xīn)産(chǎn)品在市場的表現。當品牌和産(chǎn)品、跨界成為(wèi)IP時，可(kě)以實現傳統營銷無法達到的影響力、注意力、連接力效果，從而反哺品牌。

  西安(ān)W酒店(diàn)IP-唐唐妃妃

  根據西安(ān)古都的曆史文(wén)化，西安(ān)W酒店(diàn)設計出兼具(jù)時尚與情懷的IP人物(wù)以及文(wén)創聯名(míng)産(chǎn)品，完善了酒店(diàn)的産(chǎn)品線(xiàn)，也更加豐富了品牌文(wén)化與品牌靈魂。

  酒店(diàn)進行新(xīn)文(wén)創可(kě)能(néng)面臨的問題

   1.IP缺乏解讀

  籠統的介紹已經是過去式，對IP的解讀要貫穿始終。如果酒店(diàn)沒有(yǒu)細節的介紹和形象的展示，遊客就無法深度了解其中(zhōng)蘊含的文(wén)化，也就很(hěn)難與文(wén)創産(chǎn)品互動。

   2.文(wén)化IP不能(néng)轉化成消費

  消費者購(gòu)買文(wén)創産(chǎn)品，既是對出行的紀念，同時文(wén)創産(chǎn)品也是對文(wén)化IP進行延展思考與想象的載體(tǐ)。消費者不願消費，就證明IP不足以打動消費者。

   3.概念老舊無創新(xīn)

  酒店(diàn)新(xīn)文(wén)創的成功與否往往在于創意，而很(hěn)多(duō)IP在策劃時就缺乏創新(xīn)，并且消費者是願意為(wèi)與書本、網絡等有(yǒu)區(qū)别的體(tǐ)驗形式而消費的。

   4. 缺乏系統打造

  文(wén)創産(chǎn)品不僅僅局限于單一形式的産(chǎn)品結構，它可(kě)以是多(duō)樣的表現形式，如不同的産(chǎn)品材質(zhì)、包裝(zhuāng)等等，具(jù)有(yǒu)完整多(duō)線(xiàn)的系統結構。

  解決問題的建議

  1.關注IP的價值觀，關注IP文(wén)化價值的承載

  縱觀全球流行的文(wén)化符号，除了擁有(yǒu)人類共通的正向價值觀，其實各自的文(wén)化都根植于其民(mín)族文(wén)化傳統之中(zhōng)。

   2.保持耐心，更加持續、長(cháng)線(xiàn)的塑造IP

  真正的耐心，不是簡單的态度，而是一種能(néng)力，是一種長(cháng)線(xiàn)的系統構建IP的機制。

   3.連接多(duō)元主體(tǐ)，廣泛汲取力量、整合資源

  跨業務(wù)共生打造高價值文(wén)化IP，進行文(wén)創融合推動IP持續增值與品牌的跨界合作(zuò)成為(wèi)文(wén)創産(chǎn)品破圈的有(yǒu)效方式。

  消費升級的一大現象是和泛娛樂高度協同。過去，内容就是内容，廣告就是廣告，但現在内容營銷和網紅營銷已經變成了一種新(xīn)的商(shāng)業模式。新(xīn)文(wén)創實踐背後有(yǒu)着隐形的最強推手——中(zhōng)國(guó)文(wén)化IP率先破局。

  伴随消費結構的升級，遊客住宿體(tǐ)驗已經不僅局限于傳統住宿這單一功能(néng)，便捷舒适的居住環境是基礎，但精(jīng)神和體(tǐ)驗層次的需要更不能(néng)忽略，酒店(diàn)應該更多(duō)、更深地融入本土生活方式、生活場景和文(wén)化特色。當酒店(diàn)邂逅文(wén)化創意，勢必會發酵出别樣的醇香。

  轉載來源：酒店(diàn)評論 ·  唐朝晖