打造文創産品被看作酒店(diàn)行業的新吸金點，各家都在摩拳擦掌。但是做好一(yī)款文創産品并不容易，往往需要内涵、審美和功能等多項因素有機統一(yī)。
許多酒店(diàn)都推出了自己品牌的文創産品，然而可惜的是其中(zhōng)多數産品，都缺乏創意或者是根本無法作爲商(shāng)品來推廣，從根本上來說不是成功的文創産品。那麽酒店(diàn)文創産品應該是什麽樣?怎樣的文創産品才能得到酒店(diàn)消費(fèi)者的青睐?
酒店(diàn)新文創是一(yī)種系統的發展思維，具體(tǐ)是指通過更廣泛的主體(tǐ)連接，推動文化價值和酒店(diàn)價值的互相賦能，從而實現更高效的産出與酒店(diàn)新的DNA構建。新文創時代，關鍵是要把從内容升級爲體(tǐ)驗，不但要有好的内容，而且還要有好的形式。
酒店(diàn)新文創的核心就是創意。和創意最接近的一(yī)個詞是失敗，因爲創意的産生(shēng)不單是創意人靈光乍現，而是要在非常現代化的文化産業體(tǐ)系之中(zhōng)成長爲有價值的文創内容，如此才能在酒店(diàn)文化市場裏面擁有自己的文化符号。
講到酒店(diàn)新文創，就不得不提顔值的事情。打開(kāi)小(xiǎo)紅書(shū)、抖音等平台，關于産品評價，十有八九的消費(fèi)者會提及文創和顔值，而且似乎消費(fèi)者更在乎顔值。而且年輕群體(tǐ)對顔值的追求更強，根據數據顯示，在2021年五一(yī)假期消費(fèi)中(zhōng)，90後占到社會總消費(fèi)51.4%，已經成爲主流人群。而90後消費(fèi)者，對顔值的要求越來越高，他們重分(fēn)享、講顔值、看爆款。因此酒店(diàn)的營業增長密碼必須緊扣90後人設。随着視覺時代的來臨，高顔值已成爲打卡聖地的必備标簽，品牌與消費(fèi)者之間的視覺溝通尤爲重要，所以高顔值勢必是吸引消費(fèi)者的有效手段。
新文創的關鍵點
1.新奇元素
要想讓文創産品具有吸引力，首先要做到的就是新奇。千篇一(yī)律的東西，永遠不會吸引到喜好品位一(yī)直在變化進步的消費(fèi)者。
大(dà)白(bái)兔奶糖X深坑酒店(diàn)聯名禮盒
大(dà)白(bái)兔+深坑，兩個極具特點的IP結合，并以創新不落俗套的産品包裝呈現，擺脫千篇一(yī)律，讓消費(fèi)者眼前一(yī)亮。此款産品将在7月份全球發售，這也是大(dà)白(bái)兔第一(yī)次與酒店(diàn)業合作。
2.賦予情感
對大(dà)衆有感染力、有内涵的産品，往往會符合社會和人們的潛在心靈需求，彌補人們記憶中(zhōng)的缺憾，或者解答某些群體(tǐ)内心的一(yī)些疑問，也或許可以引發人們對過去(qù)美好的記憶所帶來的連鎖回憶。因此帶有情感的文創産品往往會輻射出更強烈的感染力，這本身就能帶來不錯的推廣效能。
錦江集團白(bái)玉蘭酒店(diàn)IP-玉先生(shēng)蘭小(xiǎo)姐
引發群體(tǐ)情感共鳴最好的因素就是“我(wǒ)也是”，當消費(fèi)者在玉先生(shēng)蘭小(xiǎo)姐身上看到與自己相符合匹配的特質，作爲IP依托的載體(tǐ)酒店(diàn)的形象便會在消費(fèi)者心裏大(dà)大(dà)加深，從而産生(shēng)更多延伸與互動。
3.鏈接文化内涵
狹義的文創産品是包括“文化資(zī)源+創意轉化+市場價值”三要素的物(wù)質實體(tǐ)産品，而廣義的文創産品是包括“文化資(zī)源+創意轉化+市場價值”三要素且能夠滿足人們需求的物(wù)質實體(tǐ)與非物(wù)質形态的服務。
在形體(tǐ)上賦予文化内涵，是創作過程的意義，比如當地文化、曆史典故、人物(wù)故事等，所傳達的并非獨善其身，而是對共同的文化價值觀的傳承與表達，也是對群體(tǐ)文化内涵和價值的認同及呼求。
世茂集團禦榕酒店(diàn)-酒店(diàn)客用品
“隐世、傳承、專享”，禦榕酒店(diàn)通過獨有的在地資(zī)源和當地文化，用現代思維與創意構想表達傳統文化，使其在傳達精髓與内涵的同時，又(yòu)不顯生(shēng)硬與刻闆。
4.IP跨界與IP聯合
酒店(diàn)應找到自己的定位，根據自身的特點，挖掘精煉出屬于自身品牌的IP，加以深化和升華，凝聚出文創産品的獨特品味。除能夠深化消費(fèi)者對品牌的印象之外(wài)，也利于品牌的推廣，可謂一(yī)箭雙雕。
IP跨界合作不僅拓展品牌的産品線路，赢得更多潛在目标顧客群體(tǐ)關注，更通過聯合其他産品，以其他合作方背書(shū)的方式，推出系列新産品，将産品品牌價值通過新産品傳遞出來，以探索新産品在市場的表現。當品牌和産品、跨界成爲IP時，可以實現傳統營銷無法達到的影響力、注意力、連接力效果，從而反哺品牌。
西安W酒店(diàn)IP-唐唐妃妃
根據西安古都的曆史文化，西安W酒店(diàn)設計出兼具時尚與情懷的IP人物(wù)以及文創聯名産品，完善了酒店(diàn)的産品線，也更加豐富了品牌文化與品牌靈魂。
酒店(diàn)進行新文創可能面臨的問題
1.IP缺乏解讀
籠統的介紹已經是過去(qù)式，對IP的解讀要貫穿始終。如果酒店(diàn)沒有細節的介紹和形象的展示，遊客就無法深度了解其中(zhōng)蘊含的文化，也就很難與文創産品互動。
2.文化IP不能轉化成消費(fèi)
消費(fèi)者購買文創産品，既是對出行的紀念，同時文創産品也是對文化IP進行延展思考與想象的載體(tǐ)。消費(fèi)者不願消費(fèi)，就證明IP不足以打動消費(fèi)者。
3.概念老舊(jiù)無創新
酒店(diàn)新文創的成功與否往往在于創意，而很多IP在策劃時就缺乏創新，并且消費(fèi)者是願意爲與書(shū)本、網絡等有區别的體(tǐ)驗形式而消費(fèi)的。
4. 缺乏系統打造
文創産品不僅僅局限于單一(yī)形式的産品結構，它可以是多樣的表現形式，如不同的産品材質、包裝等等，具有完整多線的系統結構。
解決問題的建議
1.關注IP的價值觀，關注IP文化價值的承載
縱觀全球流行的文化符号，除了擁有人類共通的正向價值觀，其實各自的文化都根植于其民族文化傳統之中(zhōng)。
2.保持耐心，更加持續、長線的塑造IP
真正的耐心，不是簡單的态度，而是一(yī)種能力，是一(yī)種長線的系統構建IP的機制。
3.連接多元主體(tǐ)，廣泛汲取力量、整合資(zī)源
跨業務共生(shēng)打造高價值文化IP，進行文創融合推動IP持續增值與品牌的跨界合作成爲文創産品破圈的有效方式。
消費(fèi)升級的一(yī)大(dà)現象是和泛娛樂高度協同。過去(qù)，内容就是内容，廣告就是廣告，但現在内容營銷和網紅營銷已經變成了一(yī)種新的商(shāng)業模式。新文創實踐背後有着隐形的最強推手——中(zhōng)國文化IP率先破局。
伴随消費(fèi)結構的升級，遊客住宿體(tǐ)驗已經不僅局限于傳統住宿這單一(yī)功能，便捷舒适的居住環境是基礎，但精神和體(tǐ)驗層次的需要更不能忽略，酒店(diàn)應該更多、更深地融入本土生(shēng)活方式、生(shēng)活場景和文化特色。當酒店(diàn)邂逅文化創意，勢必會發酵出别樣的醇香。
轉載來源：酒店(diàn)評論 · 唐朝晖
