後疫情時代大(dà)大(dà)限制了人們的活動半徑，跨國遊幾乎戛然而止，跨省遊雖放(fàng)開(kāi)，但地區時而出現的突發性疫情難再現輝煌，周邊地區遊成爲市場的新晉寵兒。
旅行愛好者張先生(shēng)，即使工(gōng)作繁忙，旅行卻是他不可或缺的放(fàng)松身心的方式。以往他的旅行目的地大(dà)多爲外(wài)省市，有時還會選擇境外(wài)目的地，但是自疫情以來，他的旅行頻(pín)次被迫降低，同時旅行目的地也改爲周邊地區，“哪怕是短途遊也能讓‘久在樊籠裏’的身心得以放(fàng)松。”
疫情可以給度假旅遊需求按下(xià)“暫停鍵”，卻不能讓它消失，人們對于美好生(shēng)活的向往沒有改變，不能周遊世界就國内遊，不能踏歌遠行就周邊遊，多項數據顯示短線周邊遊的發展已經勢如破竹，成爲後疫情時代提振旅遊行業的先導力量。攜程網4月份的數據顯示，省内、城市周邊遊人數環比增長220%，暑期的統計數據也顯示短途周邊遊成爲絕對主流。
01 搭上周邊遊“快車(chē)”
盡管目前文旅部對國内的旅遊業作出了明确的規定和指示，但同樣也助力了周邊遊成爲旅遊市場回血的主力。根據相關調查數據顯示，近期中(zhōng)國大(dà)陸有60%以上的旅遊搜索都與短途遊有關，而且呈上升趨勢。“家門口”度假的住宿需求尤爲強勁，後疫情時代人們的旅遊消費(fèi)行爲表現出較爲明顯的本地化特征。
攜程玩樂國際業務總經理劉暢做出如下(xià)判斷，“疫情之後，短途遊會有更大(dà)的發展機會。省内或國内目的地對于旅客來說是非常便捷的選擇。”本地遊、短途旅遊的發力使得酒店(diàn)尤其是城市周邊和近郊酒店(diàn)成爲受益者，各地郊區酒店(diàn)的恢複普遍早于城市酒店(diàn)且熱度不減。
02 客源與消費(fèi)需求變化
目前酒店(diàn)客源結構呈現出随疫情波動的常态化新局面，當一(yī)地發生(shēng)疫情，與其關聯的重點地區的客源即刻就會呈現出速凍狀态，此時酒店(diàn)就面臨着需要對客源結構進行迅速調整的挑戰。是否能夠在酒店(diàn)輻射到的客源市場中(zhōng)進行靈活轉換，或許是酒店(diàn)應對疫情新常态的一(yī)種生(shēng)存技能。
不久前就有媒體(tǐ)爆出，爲了抓住後疫情時代的消費(fèi)主力軍親子遊消費(fèi)者，曾經集會議、娛樂、購物(wù)、度假爲一(yī)體(tǐ)的北(běi)京樂多港萬豪酒店(diàn)(位于北(běi)京市昌平區)于今年2月正式轉型爲度假酒店(diàn)。
除了客源結構變化以外(wài)，疫情之後，酒店(diàn)經營者發現客人會更加關注安全、衛生(shēng)、高品質和私密性，更喜歡避開(kāi)人群參與戶外(wài)活動，更願意探索本地的特色體(tǐ)驗，也對那些容易被忽略的身邊的“小(xiǎo)美好”越來越有興趣。
03 親近自然引領酒店(diàn)投資(zī)新風向
時不時的居家抗疫使人們行動受限，甚至暢快呼吸都成了一(yī)種奢望，積聚的壓力亟待釋放(fàng)，但爲了避免人群聚集，人們會更傾向于探索大(dà)自然，渴望到開(kāi)闊明朗的地方呼吸新鮮空氣。
消費(fèi)者對于自然的向往也讓酒店(diàn)集團聞風而動，洲際酒店(diàn)集團宣布近期将在中(zhōng)國西部川滇環線的甘孜理塘、亞丁、大(dà)理和香格裏拉新開(kāi)業四家涵蓋高端、中(zhōng)端到精品酒店(diàn)，并且未來還将在該地區籌開(kāi)更多的酒店(diàn)，全力打造屬于中(zhōng)國的高品質山地旅遊路線。此舉或許預示着酒店(diàn)投資(zī)的下(xià)一(yī)個方向已經到來。
04 休閑與微度假興起
周邊遊和本地遊有别于長線遊，“休閑”和“微度假”的屬性被強化，消費(fèi)者更注重身體(tǐ)和精神的休憩放(fàng)松。“微度假”的核心一(yī)是“微”，一(yī)是真正的度假，需要針對減壓、親子、旅居等需求，提供形式更加靈活、活動更加自由、環境更加優美和體(tǐ)驗更加優良的産品和服務。
開(kāi)元森(sēn)泊在度假上下(xià)功夫，打造了衆多明星住宿産品，比如網紅樹(shù)屋、泳池别墅、星空房等，此外(wài)針對親子遊、家庭遊等後疫情時期的高頻(pín)客戶群，每家酒店(diàn)都有數百種娛樂度假配套項目，如水樂園、超大(dà)型兒童樂園和戶外(wài)遊樂，以适合全年齡層度假需要。
05 拉開(kāi)夜經濟帷幕
近來，夜經濟市場下(xià)沉，一(yī)場被夜色烘托的消費(fèi)場景正在上演。“夜體(tǐ)驗”這類産品較爲新穎，更貼近年輕用戶本地遊和周邊遊的度假喜好，不僅有煙火(huǒ)氣息，更有個性與新潮特色，對于提振城市文旅複蘇很有幫助。
推廣夜間經濟是激活本地旅遊市場的重要手段，在此格局下(xià)，夜晚的酒店(diàn)産品早已不局限于住宿，酒店(diàn)紛紛通過演出派對、水幕秀、燈光秀、親子秀和啤酒花園等釋放(fàng)夜間活力。
不過值得注意的是，雖然目前郊區及鄉村(cūn)酒店(diàn)是周邊遊的赢家，但是其夜經濟與城市相比業态相對貧乏，隻提供少量的夜間觀賞和遊覽項目，成爲制約這類酒店(diàn)發展的短闆。因此如何因地制宜，避免同質化，挖掘夜空下(xià)的消費(fèi)潛力也将是酒店(diàn)複蘇之路上的重要課題。客人的酒店(diàn)産品或活動，例如各類手工(gōng)、采摘等親子活動。
06 衛生(shēng)保障和安全防控成爲常态
由于潛在的疫情風險，消費(fèi)者對于防控安全和衛生(shēng)的關注尤勝于以往。針對這樣的變化，衆多酒店(diàn)和酒店(diàn)集團紛紛在防疫上下(xià)足了功夫。度假村(cūn)同樣都全面落實衛生(shēng)和安全防範措施，不僅爲顧客負責也爲員(yuán)工(gōng)負責。
與此同時，度假村(cūn)也充分(fēn)考慮顧客體(tǐ)驗，如使用紅外(wài)測溫儀，以減小(xiǎo)對客人的打擾。在安全和衛生(shēng)方面所采取的措施将會常态化，使其成爲一(yī)種重要的競争力，爲消費(fèi)者的安心入住保駕護航。
轉載來源：攜程酒店(diàn)程長營
