後疫情時代大大限制了人們的活動半徑，跨國(guó)遊幾乎戛然而止，跨省遊雖放開，但地區(qū)時而出現的突發性疫情難再現輝煌，周邊地區(qū)遊成為(wèi)市場的新(xīn)晉寵兒。

 旅行愛好者張先生，即使工(gōng)作(zuò)繁忙，旅行卻是他(tā)不可(kě)或缺的放松身心的方式。以往他(tā)的旅行目的地大多(duō)為(wèi)外省市，有(yǒu)時還會選擇境外目的地，但是自疫情以來，他(tā)的旅行頻次被迫降低，同時旅行目的地也改為(wèi)周邊地區(qū)，“哪怕是短途遊也能(néng)讓‘久在樊籠裏’的身心得以放松。”

 疫情可(kě)以給度假旅遊需求按下“暫停鍵”，卻不能(néng)讓它消失，人們對于美好生活的向往沒有(yǒu)改變，不能(néng)周遊世界就國(guó)内遊，不能(néng)踏歌遠(yuǎn)行就周邊遊，多(duō)項數據顯示短線(xiàn)周邊遊的發展已經勢如破竹，成為(wèi)後疫情時代提振旅遊行業的先導力量。攜程網4月份的數據顯示，省内、城市周邊遊人數環比增長(cháng)220%，暑期的統計數據也顯示短途周邊遊成為(wèi)絕對主流。

 01 搭上周邊遊“快車(chē)”

 盡管目前文(wén)旅部對國(guó)内的旅遊業作(zuò)出了明确的規定和指示，但同樣也助力了周邊遊成為(wèi)旅遊市場回血的主力。根據相關調查數據顯示，近期中(zhōng)國(guó)大陸有(yǒu)60%以上的旅遊搜索都與短途遊有(yǒu)關，而且呈上升趨勢。“家門口”度假的住宿需求尤為(wèi)強勁，後疫情時代人們的旅遊消費行為(wèi)表現出較為(wèi)明顯的本地化特征。

 攜程玩樂國(guó)際業務(wù)總經理(lǐ)劉暢做出如下判斷，“疫情之後，短途遊會有(yǒu)更大的發展機會。省内或國(guó)内目的地對于旅客來說是非常便捷的選擇。”本地遊、短途旅遊的發力使得酒店(diàn)尤其是城市周邊和近郊酒店(diàn)成為(wèi)受益者，各地郊區(qū)酒店(diàn)的恢複普遍早于城市酒店(diàn)且熱度不減。

 02 客源與消費需求變化

 目前酒店(diàn)客源結構呈現出随疫情波動的常态化新(xīn)局面，當一地發生疫情，與其關聯的重點地區(qū)的客源即刻就會呈現出速凍狀态，此時酒店(diàn)就面臨着需要對客源結構進行迅速調整的挑戰。是否能(néng)夠在酒店(diàn)輻射到的客源市場中(zhōng)進行靈活轉換，或許是酒店(diàn)應對疫情新(xīn)常态的一種生存技(jì )能(néng)。

 不久前就有(yǒu)媒體(tǐ)爆出，為(wèi)了抓住後疫情時代的消費主力軍親子遊消費者，曾經集會議、娛樂、購(gòu)物(wù)、度假為(wèi)一體(tǐ)的北京樂多(duō)港萬豪酒店(diàn)(位于北京市昌平區(qū))于今年2月正式轉型為(wèi)度假酒店(diàn)。

 除了客源結構變化以外，疫情之後，酒店(diàn)經營者發現客人會更加關注安(ān)全、衛生、高品質(zhì)和私密性，更喜歡避開人群參與戶外活動，更願意探索本地的特色體(tǐ)驗，也對那些容易被忽略的身邊的“小(xiǎo)美好”越來越有(yǒu)興趣。

 03 親近自然引領酒店(diàn)投資新(xīn)風向

 時不時的居家抗疫使人們行動受限，甚至暢快呼吸都成了一種奢望，積聚的壓力亟待釋放，但為(wèi)了避免人群聚集，人們會更傾向于探索大自然，渴望到開闊明朗的地方呼吸新(xīn)鮮空氣。

 消費者對于自然的向往也讓酒店(diàn)集團聞風而動，洲際酒店(diàn)集團宣布近期将在中(zhōng)國(guó)西部川滇環線(xiàn)的甘孜理(lǐ)塘、亞丁、大理(lǐ)和香格裏拉新(xīn)開業四家涵蓋高端、中(zhōng)端到精(jīng)品酒店(diàn)，并且未來還将在該地區(qū)籌開更多(duō)的酒店(diàn)，全力打造屬于中(zhōng)國(guó)的高品質(zhì)山(shān)地旅遊路線(xiàn)。此舉或許預示着酒店(diàn)投資的下一個方向已經到來。

 04 休閑與微度假興起

 周邊遊和本地遊有(yǒu)别于長(cháng)線(xiàn)遊，“休閑”和“微度假”的屬性被強化，消費者更注重身體(tǐ)和精(jīng)神的休憩放松。“微度假”的核心一是“微”，一是真正的度假，需要針對減壓、親子、旅居等需求，提供形式更加靈活、活動更加自由、環境更加優美和體(tǐ)驗更加優良的産(chǎn)品和服務(wù)。

 開元森泊在度假上下功夫，打造了衆多(duō)明星住宿産(chǎn)品，比如網紅樹屋、泳池别墅、星空房等，此外針對親子遊、家庭遊等後疫情時期的高頻客戶群，每家酒店(diàn)都有(yǒu)數百種娛樂度假配套項目，如水樂園、超大型兒童樂園和戶外遊樂，以适合全年齡層度假需要。

 05 拉開夜經濟帷幕

 近來，夜經濟市場下沉，一場被夜色烘托的消費場景正在上演。“夜體(tǐ)驗”這類産(chǎn)品較為(wèi)新(xīn)穎，更貼近年輕用(yòng)戶本地遊和周邊遊的度假喜好，不僅有(yǒu)煙火氣息，更有(yǒu)個性與新(xīn)潮特色，對于提振城市文(wén)旅複蘇很(hěn)有(yǒu)幫助。

 推廣夜間經濟是激活本地旅遊市場的重要手段，在此格局下，夜晚的酒店(diàn)産(chǎn)品早已不局限于住宿，酒店(diàn)紛紛通過演出派對、水幕秀、燈光秀、親子秀和啤酒花(huā)園等釋放夜間活力。

 不過值得注意的是，雖然目前郊區(qū)及鄉村酒店(diàn)是周邊遊的赢家，但是其夜經濟與城市相比業态相對貧乏，隻提供少量的夜間觀賞和遊覽項目，成為(wèi)制約這類酒店(diàn)發展的短闆。因此如何因地制宜，避免同質(zhì)化，挖掘夜空下的消費潛力也将是酒店(diàn)複蘇之路上的重要課題。客人的酒店(diàn)産(chǎn)品或活動，例如各類手工(gōng)、采摘等親子活動。

 06 衛生保障和安(ān)全防控成為(wèi)常态

 由于潛在的疫情風險，消費者對于防控安(ān)全和衛生的關注尤勝于以往。針對這樣的變化，衆多(duō)酒店(diàn)和酒店(diàn)集團紛紛在防疫上下足了功夫。度假村同樣都全面落實衛生和安(ān)全防範措施，不僅為(wèi)顧客負責也為(wèi)員工(gōng)負責。

 與此同時，度假村也充分(fēn)考慮顧客體(tǐ)驗，如使用(yòng)紅外測溫儀，以減小(xiǎo)對客人的打擾。在安(ān)全和衛生方面所采取的措施将會常态化，使其成為(wèi)一種重要的競争力，為(wèi)消費者的安(ān)心入住保駕護航。

轉載來源：攜程酒店(diàn)程長(cháng)營