作(zuò)為(wèi)開春後第一個假期，清明小(xiǎo)長(cháng)假素來是踏青出遊的高峰。

 在線(xiàn)旅遊平台大數據顯示，出行日期4月1日至4月6日的機票，經濟艙平均支付價格為(wèi)546元，同比去年下降近2成，今年清明假期機票為(wèi)近三年最低價格。CAPSE發布的《2022年4月旅客出行意願指數（TWI）分(fēn)析報告》也顯示，今年4月旅客出行意願比3月顯著下降，防疫相關政策是旅客不出行主因。

 3月30日，在文(wén)化和旅遊部2022年第一季度例行新(xīn)聞發布會上，文(wén)化和旅遊部市場管理(lǐ)司副司長(cháng)李曉勇重申嚴格實施跨省旅遊經營"熔斷"機制，要求清明假期将要出行的遊客朋友不要前往中(zhōng)高風險地區(qū)旅遊。

 不過硬币的另一面，低出行意願下，清明小(xiǎo)長(cháng)假仍有(yǒu)不少亮點待挖掘。21世紀經濟報道盤整攜程、同程、去哪兒、途家民(mín)宿等平台的清明出遊報告，發現本地遊、周邊遊成今年清明市場主力，賞花(huā)踏青遊備受遊客青睐，不少小(xiǎo)衆旅遊地熱度攀升，西部旅遊成市場一大亮點。更重要的是，機票、酒店(diàn)等産(chǎn)品價格較往年呈下降趨勢，不少民(mín)宿低至百元“白菜價”，今年清明或成近3年來“性價比”最高小(xiǎo)長(cháng)假。

 本地出遊占主流 賞花(huā)露營熱度高

 疫情影響下，有(yǒu)出行計劃的遊客更傾向于選擇本地或周邊短途出行。去哪兒清明酒店(diàn)同城訂單占比一半以上，同程旅行清明小(xiǎo)長(cháng)假期間的酒店(diàn)訂單中(zhōng)本地訂單占比超過60%。省内出行也迎來小(xiǎo)高峰，截至3月28日的火車(chē)票預售情況表明，清明期間鐵路省内出行遊客占比達75%，同比2021年清明省内出行占比增長(cháng)超兩成。攜程平台上本省景區(qū)門票、度假酒店(diàn)等旅遊訂單占比過六成，途家民(mín)宿的省内訂單占比高達7成以上，本省住客成為(wèi)民(mín)宿主要客源。

 大城市周邊的精(jīng)品酒店(diàn)與民(mín)宿關注度也在走高，同程數據顯示，清明小(xiǎo)長(cháng)假期間本地周邊遊熱門城市TOP10分(fēn)别為(wèi)：廣州、重慶、北京、成都、西安(ān)、昆明、蘇州、武漢、長(cháng)沙、杭州。上海受本輪疫情影響未能(néng)上榜。得益于周邊遊的熱度，部分(fēn)城市周邊鄉村民(mín)宿預訂量同比有(yǒu)所增加。近郊旅行訂單量攀升，去哪兒度假訂單中(zhōng)，近郊旅遊訂單較去年同期實現30%的增長(cháng)。

 同時，随着部分(fēn)地區(qū)近期疫情緩和，消費者被壓抑的旅行熱情得到釋放，“反彈遊”迅速帶動了周邊區(qū)域的升溫。

 3月21日深圳宣布多(duō)區(qū)恢複社會生産(chǎn)生活秩序後的當周，深圳用(yòng)戶清明假期旅遊産(chǎn)品預訂量環比上周提升718%，帶動周邊遊訂單較前一周提升48%，溢出效應明顯。

 由點及面，大灣區(qū)中(zhōng)，廣州、澳門、惠州、汕頭主要承接了深圳的外溢旅遊需求，呈現出區(qū)域旅遊經濟循環的特征。南京、南昌于上周五宣布病例清零後，周末兩天周邊遊訂單環比均呈雙位數增長(cháng)。

 根據近年來用(yòng)戶“清明節當天下單”占比不斷升高的趨勢，“反彈遊”在特定地區(qū)的勢能(néng)，或将于清明節期間得到進一步的顯現。

 清明正值四月初春，季節性顯著的賞花(huā)遊、踏青遊備受青睐。婺源的油菜花(huā)、伊犁的杏花(huā)、林芝的桃花(huā)、畢節的杜鵑花(huā)主景區(qū)紛紛登上去哪兒熱榜。

 各大城市及郊區(qū)的公(gōng)園、植物(wù)園也把握這一春季出遊熱點，推出專為(wèi)清明設計的踏青路線(xiàn)。北京門頭溝區(qū)、密雲區(qū)文(wén)旅局先後推出了多(duō)條清明踏青遊主題線(xiàn)路，海口文(wén)旅局也針對清明小(xiǎo)長(cháng)假市場推出了20多(duō)條主題線(xiàn)路，方便遊客清明出遊。

 随着露營踏青這一新(xīn)的出遊方式逐漸走向主流，部分(fēn)露營公(gōng)園清明門票銷量同比去年增長(cháng)了2倍以上。攜程數據顯示，2022年清明節露營産(chǎn)品預訂量同比增長(cháng)超3倍；其中(zhōng)“一南（廣東）一北（北京）”露營最熱，廣東露營産(chǎn)品訂單量相比春節期間增長(cháng)2倍。包含山(shān)野、自然、綠地元素的精(jīng)緻露營，成為(wèi)出遊新(xīn)的熱門之選。

 小(xiǎo)衆目的地受青睐 西部市場成亮點

 大城市熱度依舊，“人少景美”的小(xiǎo)衆目的地也吸引了不少遊客的目光。

 同程旅行數據表明，清明小(xiǎo)長(cháng)假前夕，永州、樂山(shān)、衡陽、眉山(shān)、宜昌、泸州、黔南、汕頭、揭陽和台州旅遊關注度呈現逆勢增長(cháng)，成為(wèi)黑馬目的地。永州的零陵古城和上甘塘村，樂山(shān)的桫椤大峽谷和硝洞，都是年輕遊客打卡的熱門景點。

 去哪兒數據以同比酒店(diàn)預訂間量增幅統計，西雙版納、伊犁、林芝、畢節、喀什、哈密、大理(lǐ)、麗江、黔西南、阿勒泰成熱度蹿升最快的城市。遠(yuǎn)離城市擁擠與喧嚣，前往小(xiǎo)衆目的地品嘗特色美食，感受獨特人文(wén)風情成遊客度假新(xīn)趨勢。

 根據熱度城市名(míng)單不難看出，由于受本輪疫情影響較小(xiǎo)，西部地區(qū)在今年清明成為(wèi)遊客出行新(xīn)選。攜程數據顯示，2022年清明小(xiǎo)長(cháng)假，西部旅遊訂單總量占到了東部旅遊的67%，而2021年這個數字隻有(yǒu)33%——東西部旅遊市場的差距大幅縮小(xiǎo)；從整體(tǐ)訂單量的同比恢複來看，西部旅遊的恢複也領先東部旅遊近20%，屬于本次清明出行中(zhōng)受沖擊最小(xiǎo)的區(qū)域旅遊市場。

 從住宿預訂熱度來看，西部城市優勢也非常顯著。攜程全國(guó)清明出行住宿預訂熱度增幅榜TOP10城市為(wèi)：德(dé)陽、泸州、婁底、達州、廣安(ān)、株洲、遂甯、内江、廣元、南充，其中(zhōng)八座西部城市榜上有(yǒu)名(míng)。途家民(mín)宿同比去年同期預訂量增幅來看，阿勒泰成民(mín)宿預訂量增幅最高地區(qū)，四川的遂甯、廣安(ān)、德(dé)陽、攀枝花(huā)等增幅也較高。西部旅遊市場成為(wèi)2022年清明的一大亮點。

 而對于局部疫情較嚴重無法出行的遊客而言，雲上踏青賞花(huā)則成為(wèi)其替代選項，跟随向導“雲遊四海”受到遊客歡迎。

 攜程于今年啓動寶藏向導圖鑒計劃，通過直播、短視頻等形式，将本來隻能(néng)在線(xiàn)下體(tǐ)驗到的曆史講解、特色體(tǐ)驗等通過攜程及外部内容平台進行分(fēn)享。數據顯示，清明節前一周，相關内容浏覽量已經超過上月同期200%。「花(huā)樣踏青季」、「住進春日·賞花(huā)季」等主題直播間熱度環比上周提升170%。

 據統計，跟着向導雲旅遊的觀衆主要來自華東區(qū)域。預計當地疫情結束後，這一地區(qū)的觀衆将成為(wèi)本地直播相關旅遊産(chǎn)品的主要客群。

 機票住宿價格走低 個性化住宿産(chǎn)品受年輕人歡迎

 春季，疫情多(duō)點反撲給旅遊市場帶來一定震蕩，今年清明，各類旅行産(chǎn)品價格都是近年來小(xiǎo)長(cháng)假的低點。

 同程數據顯示，今年清明小(xiǎo)長(cháng)假期間機票均價較去年同期下降近4成，為(wèi)近3年最低點。小(xiǎo)長(cháng)假期間廣州飛往成都的機票均價僅285元，北京飛往杭州的機票均價僅為(wèi)229元，而去年同期這兩條航線(xiàn)機票均價分(fēn)别為(wèi)906元和496元。城市周邊度假酒店(diàn)的價格也較去年同期下降3成左右。

 民(mín)宿價格同樣呈現了下降走勢。途家數據表明，相比今年春節期間，各大熱門城市的清明民(mín)宿預訂均價都有(yǒu)30%-50%的下浮，部分(fēn)高端民(mín)宿出現了百元房間，民(mín)宿平均預訂價格較去年下降18%，今年可(kě)能(néng)是“最值”清明。住宿主推“性價比”，對遊客吸引力增加，起到了對消費的帶動。

 清明小(xiǎo)長(cháng)假期間，部分(fēn)鄉村住宿價格僅為(wèi)春節期間一半，吸引到了較去年同期一倍以上增長(cháng)的預訂量。大理(lǐ)、成都、麗江、重慶、舟山(shān)、廣州、北京、三亞、北海、上饒的鄉村住宿預訂量最高，設計突出、特色鮮明的民(mín)宿廣受遊客歡迎，精(jīng)品民(mín)宿訂單量增長(cháng)超過50%。

 整租院子、獨棟别墅民(mín)宿的需求依舊堅挺，每晚預訂價格在千元以上的城市包括：北京、杭州、三亞、蘇州。其中(zhōng)，北京清明期間獨棟别墅的每晚預訂價格較去年同期上漲了15%，顯示了高淨值人群本地遊需求對周邊高端民(mín)宿的帶動效應。

 遊客對于住宿産(chǎn)品的需求則向個性化、多(duō)元化方向發展，主題酒店(diàn)、“小(xiǎo)而美”酒店(diàn)、精(jīng)品民(mín)宿成為(wèi)攜程清明熱門酒店(diàn)類型。

 電(diàn)競酒店(diàn)、親子酒店(diàn)、寵物(wù)酒店(diàn)、情侶酒店(diàn)與民(mín)宿成為(wèi)同程2022清明假期熱門酒店(diàn)搜索詞TOP5。電(diàn)競酒店(diàn)是95後乃至00後度假的熱門之選，親子酒店(diàn)和寵物(wù)酒店(diàn)則由于小(xiǎo)長(cháng)假攜家人、寵物(wù)的家庭出行增多(duō)，因而搜索熱度出現明顯增長(cháng)。針對這一出遊趨勢，平台也推出了相應個性化住宿産(chǎn)品，同程于清明前夕全新(xīn)上線(xiàn)了電(diàn)競酒店(diàn)、寵物(wù)酒店(diàn)專題，提供覆蓋全國(guó)各大目的地的超過數萬家寵物(wù)友好酒店(diàn)，滿足多(duō)元化消費群體(tǐ)的出行需求。

 攜程研究院高級研究員謝(xiè)曉青認為(wèi)，此次清明假期，無論是西部旅遊爆發、深圳反彈複蘇、大衆化本地遊、雲旅遊，均呈現了大衆旅遊消費需求不會消失，隻會暫時累積、或者轉化的現象。在用(yòng)戶偏好愈加細分(fēn)、複雜的形勢下，旅遊發展模式更應當從以往的資源驅動向創新(xīn)驅動進行轉變，旅遊産(chǎn)業鏈精(jīng)耕也将迎來更大價值。

 轉載來源：21世紀經濟報道 高江虹 李萌