2008年北京奧運會讓世界重新(xīn)認識了中(zhōng)國(guó)，可(kě)見奧運會其本身帶給國(guó)家和民(mín)族的意義絕非可(kě)以用(yòng)經濟來衡量的。2008年的北京奧運會用(yòng)一場無與倫比的盛宴，給世界一扇窗口，進一步彰顯中(zhōng)華實力和真實形象。在2008年北京奧運會後，中(zhōng)國(guó)進入了後奧運時期，國(guó)人掀起一股健身熱潮，全民(mín)健身深入人心，各種體(tǐ)育器材也進入大街(jiē)小(xiǎo)巷，運動相關産(chǎn)業鏈蓬勃發展，中(zhōng)國(guó)的經濟也迎來了十年黃金高速發展期。從酒店(diàn)投資本身來講，2008年到2018年十年的後奧運黃金時期也是酒店(diàn)行業的高速發展期，中(zhōng)國(guó)的酒店(diàn)投資熱潮從經濟型酒店(diàn)開始走向多(duō)元化發展期，進一步促進了旅遊業的大發展。出入境遊也在奧運會後迎來高速發展，據文(wén)旅部統計，從2008年到2019年，出入境遊增長(cháng)了十倍，到2019年達到3億人次，其中(zhōng)入境遊人次占到近一半，北京上海等地成為(wèi)入境遊的首站。

　　 在時隔13年之後，北京再次迎來冬季奧運會的舉辦(bàn)。相比夏季奧運會，冬季奧運會因受氣候季節和受衆人群等因素影響，影響力較弱一些。但冬奧會依舊是四年一度冰雪(xuě)運動的頂流運動。2008年北京奧運會的成功舉辦(bàn)，讓世界徹底了解了一個嶄新(xīn)的中(zhōng)國(guó)，也促進了國(guó)際經濟的繁榮，更促進了旅遊業的繁榮，尤其是出入境遊。2022年冬奧會的舉辦(bàn)，也将重新(xīn)再一次打開國(guó)門，讓世界為(wèi)之震動。而另一個好的效果就是帶動國(guó)家民(mín)衆冰雪(xuě)經濟的發展，也為(wèi)酒店(diàn)投資方向提供了一個新(xīn)的參考方向。

　　 冬奧會後的冰雪(xuě)機遇

　　 艾媒咨詢發布的《2022年中(zhōng)國(guó)冰雪(xuě)運動行業發展趨勢報告》顯示，2021年中(zhōng)國(guó)冰雪(xuě)運動行業市場規模為(wèi)594.9億元，預計2022年将達713.9億元。而2016年這個數字隻有(yǒu)350億。從消費人次上看，消費人次逐步增長(cháng)，并且越來越年輕化。冰雪(xuě)運動成為(wèi)本次冬奧會之後的主流方向。滑雪(xuě)，滑冰這些基本的項目都是受歡迎的方式。據艾媒數據顯示，近85%以上的冰雪(xuě)運動群體(tǐ)收入在月收入5000元以上，而25-32歲為(wèi)主要消費人群。冰雪(xuě)運動的特點是單人消費額較高，并且受氣候及環境的影響，占人口多(duō)數的南方人口群體(tǐ)對冰雪(xuě)運動不是非常了解，而且想體(tǐ)驗冰雪(xuě)運動則需要到遙遠(yuǎn)的北方去，成本增加限制了冰雪(xuě)運動的發展。随着冬奧會的宣傳，冰雪(xuě)運動首先能(néng)激發國(guó)人的運動激情，并進一步普及了冰雪(xuě)運動的常識。冰雪(xuě)運動和常規運動最大的區(qū)别在于，前者是娛樂為(wèi)主，而後者則以健身為(wèi)主要，注定冰雪(xuě)是一項高附加及高收入的項目。

　　 而據攜程旅行近日發布的2022年春節旅遊總結報告顯示，本次春節出行的特點為(wèi)“冷熱交替”受熱捧，即海南代表的熱帶旅遊和東北為(wèi)代表的冰雪(xuě)旅遊最受關注。出發東北的機票預定同比增長(cháng)五成左右，而滑雪(xuě)主題酒店(diàn)受到青睐，預定量同比增長(cháng)54%，在這個闆塊裏，90後為(wèi)主力擔當，年輕人成為(wèi)消費主力。

　　 冰雪(xuě)遊如何促進酒店(diàn)投資

　　 本次冬奧會的賽事舉辦(bàn)地北京賽區(qū)、張家口崇禮、延慶賽區(qū)在本屆奧運會申辦(bàn)成功後就開始着手規劃了很(hěn)多(duō)具(jù)備冬奧接待能(néng)力的高端度假酒店(diàn)，其中(zhōng)涵蓋了洲際、萬豪等旗下高端酒店(diàn)品牌。根據疫情前的數據統計，延慶和崇禮賽區(qū)本身規劃酒店(diàn)數都在兩位數之上，後因疫情的影響，接待需求的減少，部分(fēn)酒店(diàn)沒有(yǒu)達到開業狀态，但各賽區(qū)還是有(yǒu)數家指定酒店(diàn)趕在奧運開幕前開業。在冬奧會結束之後，如何更好的經營奧運場館，帶動當地冰雪(xuě)旅遊是當地政府需要着力發力的重點。三個賽區(qū)相比東北和西北具(jù)備較強的地理(lǐ)位置優勢，更好的吸納南方客群前來消費，具(jù)備奧運會接待能(néng)力的基礎設施，這都是先天性的優勢，在奧運會後，需要挖掘和開發更好的配套和冰雪(xuě)項目，做好這些，當地的旅遊和酒店(diàn)投資還是有(yǒu)非常大的潛力。

　　 滑雪(xuě)場和冰上項目一直受環境和回報的影響，阻擋了很(hěn)多(duō)的投資客。傳統冰雪(xuě)旅遊較為(wèi)發達的地區(qū)隻是在以東北哈爾濱為(wèi)主和新(xīn)疆為(wèi)中(zhōng)心的兩個方向，北京等依靠這次冬奧會也将會迅速發展起來。但是傳統冰雪(xuě)度假區(qū)存在偏遠(yuǎn)和交通不便的問題。如何促進冰雪(xuě)遊的發展是北方各地政府需要大力支持和研究的課題。按照國(guó)内氣候走向，整合秦嶺淮河一線(xiàn)以北都具(jù)備冰雪(xuě)遊發展的氣候條件，但為(wèi)何沒有(yǒu)幾個地方真正能(néng)做到知名(míng)冰雪(xuě)旅遊目的地，這和冰雪(xuě)旅遊起步晚，投資關注度不高都有(yǒu)關系。

　　 冰雪(xuě)相關的酒店(diàn)需要跟随條件和配套向前，如果僅僅是個酒店(diàn)，那麽吸引力是不夠的。需要通過整個文(wén)旅體(tǐ)育冰雪(xuě)遊項目整體(tǐ)結合起來。位于四川都江堰的萬達融創文(wén)旅城，已經開業了國(guó)内最大的室内滑雪(xuě)場，并形成了冰雪(xuě)+度假酒店(diàn)概念的綜合體(tǐ)，成為(wèi)四季室内滑雪(xuě)，四季室外觀景的現代度假産(chǎn)業綜合體(tǐ)的打造方向。而在東北和新(xīn)疆地區(qū)，這些傳統冰雪(xuě)遊地區(qū)，這兩年受疫情影響嚴重的地區(qū)，在本次冬奧會的影響作(zuò)用(yòng)下，定會迎來冰雪(xuě)遊的先發優勢，酒店(diàn)業也會福兮禍兮，加速回暖。如筆(bǐ)者的故鄉新(xīn)疆阿勒泰，具(jù)備優秀的滑雪(xuě)自然條件，當地的将軍山(shān)滑雪(xuě)場也是亞洲最大最優越的滑雪(xuě)場之一，早年受地理(lǐ)位置影響，遊客甚微，近兩年在新(xīn)年冰雪(xuě)遊的發展支持下，在奧運會的影響下，遊客逐年提高，酒店(diàn)也迎來發展的增速時期，一房難求也出現在這個地區(qū)的淡季期。

　　 後冬奧時期的投資展望

　　 冰雪(xuě)遊在冬奧會後将以每年15%的增速發展，而冰雪(xuě)遊帶動的相關産(chǎn)業鏈則是更大的市場。冰雪(xuě)裝(zhuāng)備産(chǎn)業、服裝(zhuāng)鞋帽産(chǎn)業、交通産(chǎn)業、附屬設施産(chǎn)業都是年千億級别規模的。未來将是國(guó)内遊一個巨大的市場蛋糕。走出紅海競争走向藍海領域，是産(chǎn)業轉型的重要決策，但也要避免盲目擁擠進入，避免同質(zhì)化競争。冰雪(xuě)酒店(diàn)投資要跟随大勢，這裏的大勢是找準定位和方向。如傳統的冰雪(xuě)度假區(qū)，四季打造的旅遊目的地，正在發展上升期的地方冰雪(xuě)文(wén)體(tǐ)項目，都是可(kě)以考慮的。而絕非隻是北方有(yǒu)雪(xuě)的某個城鎮或者景區(qū)。

首先要具(jù)備先天自然條件的冰雪(xuě)城市和目的地，還要有(yǒu)當地強有(yǒu)力的正常支援，再者需要交通便利的地區(qū)和城市或者景區(qū)，這些才是一個新(xīn)的藍海。目前疫情背景之下，拉動對内消費，促進内循環旅遊是經濟增長(cháng)和旅遊消費的根本。酒店(diàn)投資已過最好的時期，黃金白銀時期都已不在，唯有(yǒu)跟随時代的腳步，向前走。

轉載來源：HON酒店(diàn)觀察